旅游文化产品的创新不能仅仅只停留在外观上的改变，也要追求实用性、价值性。从根本上改变产品单一的问题，才能满足人们的多元化需求，进一步推动旅游文化产品逐渐形成体系，发展有当地区域特色的产品，将粗制滥造的无价值产品远离人们的生活，从而带动周边地区旅游业的发展。

一、旅游文化产品现状

在高速发展的今天，现如今的旅游文化产品已经远远不能满足人们多元化的需求，我认为存在以下一些问题。

其一，产品缺乏实用性：如今游客购买纪念品时不再一味的只注重外观和造型，其实用性也成为一个很大的考量因素。作为一件产品具备了实用性,能给大众的生活带来便捷和益处，才有经济效益和市场。质量差、使用寿命短；

其二，产品形式单一：千篇一律，没有具有自己独特特色的产品，没有和当地传统建筑、少数民族、自然景色、宗教文化等方面相结合。就北京故宫这类有历史的旅游景点来说，琳琅满目的无非是那些具有传统文化元素的产品，例如古装瓷人、京剧脸谱、书法字画等，这类单一形式的表达方式已经不能满足现在人们见多识广的审美；

其三，产品缺乏创新：现市面上大部分的旅游产品抄袭盛行都很雷同、相似，没有抓住每个景点的特色来设计产品，制约了消费者的购买欲望将产品从功能到外形上进行创新。

二、创新与设计的思路

产品设计中包含三要素，当然旅游产品也不例外：

第一，社会与自然环境要素。

也就是说旅游产品要与其地域的政治、文化、宗教相适应相呼应，旅游文化产品要基于当地文化，与其相结合相互包含，这样对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。例如：北京故宫的周边文创商品，将北京传统艺术和现代时尚单品口红相结合，用传统图样和颜色和口红的外包装相结合，这就充分体现了社会与自然环境要素。

第二，创新要素。

创新的方面在于产品工艺、功能、外观等，要不断推陈出新，不能一味的追求传统韵味，也要与时尚元素相结合，可以将传统元素和现流行元素相结合，例如：传统建筑、少数民族、自然景色、宗教文化；也可以具象与抽象相结合。

1.工艺方面的创新：产品工艺是指劳动者利用生产工具对各种原材料、半成品进行增值加工或处理，最终使之成为制成品的方法与过程。产品的工艺方法有很多种，在旅游文化产品方面最为常见的工艺方法有雕刻、彩绘、编织等等。如今科技飞速发展，发展趋势是速度快、效率高、耗能小、成本低的生产方式。通过工艺创新，发展优质产品，去除粗制滥造产品，从而吸引顾客、拓展市场、扩大销售。

2.功能方面的创新：产品设计要更多的着眼于实用性，多多发展功能产品，满足消费者的使用需求。将产品的实用性放在第一位，提升消费者的使用感。

3.外观方面的创新：图案和颜色相结合，将产品和传统建筑、少数民族、自然景色、当地宗教和民俗文化等结合起来。例如：北京故宫的周边产品可以采用故宫建筑的红色和金色；海南三亚的周边产品可以使用贝壳、各种鱼类方面的元素，多多体现海滨城市的风格和特点；拉萨的周边产品可以过多的采用藏服元素、佛教元素；江苏的苏州园林的周边产品可以过多的采用苏式建筑造型。

第三，审美要素。

现时代的旅游产品设计更注重个性化和，消费者面对多样性的产品有了更多的选择，可以说现在的产品设计形式已经几乎不受技术的约束了，各种风格争奇斗艳，对于它是否被市场所接受，关键在于它是否符合某个群体消费者的需要。通过富有审美情调的设计，产品必将赋予人们更多的意义。

三、结语

在这个产品不断更新换代的时代中，唯有不断创新，融入各地特色，与时俱进，开拓创新，多多汲取国内外的成功案例，推陈出新，从而发展更多有自己当地特色，质量优良的产品吸引更多消费者，提高消费者的消费欲望，提升当地旅游景点和周边地区的知名度，进而带动当地旅游业的发展。

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